そんな風に思っていませんか？

YouTube の動画って最初の30秒から2分ぐらいで見るのをやめてしまう人が多いのですが、冒頭から5分以上見続けた人はその動画を長く見てくれる可能性が高いんです。

もちろんその動画の内容が良いことは大前提としてありますが、最初の数分で離脱させないことが最も重要と言えます。

長い動画のことを長尺動画と言いますが、長尺を超えた「超長尺動画」を何本も出してとんでもない再生回数を叩き出している人を1人ご紹介します。

もうお分かりかと思いますが、タイトルにも出てきている「イングリッシュおさる」さんです。

イングリッシュおさるさんの動画を再生回数の多い順に並べたものがこちらです。

なんと上から6つは、動画の長さが1時間以上のいわゆる「超長尺動画」という結果になっています。一番伸びているもので脅威の407万回再生（2024年9月12日時点）！！

さらにイングリッシュおさるさんチャンネルの中で一番長い動画は、5時間6分です。
それだけ聞くと「誰がそんな長い動画見るの？」って思うかもしれませんが、79万回も再生されています。

再生回数だけでは、視聴者がどれぐらい長くの時間その動画を見ていたかは分かりません。しかし1つ言えるのは、短い時間で離脱されていたとしたらYouTube のアルゴリズム的に再生回数はそこまで伸びないということです。

そのため今回は、イングリッシュおさるさんが超長尺動画を長く見させるために、最初の数分でどんなテクニックを使っているのかを分析しました。

長尺動画を作って再生回数を伸ばしたい人には必見の内容となっておりますので、ぜひ最後まで読んでみてくださいね。

イングリッシュおさるって何者？

もうご存じの方も多いとは思いますが、イングリッシュおさるさんがどんな人なのか簡単にまとめておきますね。

プロフィール

• 名前：イングリッシュおさる　本名は本田直久(ほんだなおひさ)
• 1995年生まれの29歳(2024年現在)

経歴

• もともと英語が苦手だったが、海外留学することなく独自の学習法で英語力を伸ばす
• 英検3級・TOEIC280点から2か月で英検1級、6か月でTOEIC900点を達成
• 公立高校で2年間英語教師を務める
• 現在：株式会社LECの代表、英語を教えるオンラインスクールを運営

YouTubeチャンネル

「英語コーチ-イングリッシュおさる」は登録者数45万人以上の人気チャンネルです。短期間で英語力を伸ばしたい人向けのコンテンツをを発信しています。

イングリッシュおさるさんは顔出しをしておらず、おさるのジョージの仮面をかぶって活動中。YouTubeでの無料コンテンツを通じて認知を拡大し、そこから有料の商品やサービスへと誘導する戦略を採用しています。

冒頭２分で視聴者を引き付ける「PATORフォーミュラ」

突然ですが PASTOR（パスター）フォーミュラって聞いたことありますか？

これは全米トップコピーライターのレイ・エドワーズ氏もセールスレターに使用しているというセールスの手法です。

PASTORフォーミュラを使うことにより、商品やサービスへの興味・関心を効果的に高めることができ売り上げにつながりやすくなります。

イングリッシュおさるさんは動画を長く見てもらうために、冒頭でこのPASTORフォーミュラを使っています。

それではPASTORフォーミュラについて簡単に解説していきます。

ステップ1　P：Person（人物） Problem（問題）Pain（痛み）

「こんなことに悩んでいませんか？」
「こんな経験ありませんか？」

といった形で視聴者の問題や悩みを言語化して明確にしていきます。

ステップ2　A：Aspiration（憧れ、共感）Amplify（増幅）

先ほど言語化した問題や悩みに共感しつつも、それを広げていくことで視聴者にとって「絶対に避けたい未来」を言語化します。視聴者に「今のままではまずい」と思ってもらうことが必要です。

ステップ3　S：Story（物語）Solution（解決策）System（システム）

ここでは自分のダメな過去や失敗談など語り、それをどのように乗り越えたのか「具体的な解決策」を示します。

ステップ4　T：Testimony（証言）Transformation（変身）

先ほどの解決策が有効である証明として、他の人がどんな変化を遂げているのか、どんな結果を得られているのかという情報を出します。

自分以外の人がやってもできる再現性のある方法だと伝えることで信頼度がアップします。

ステップ5　O：Offer（オファー）

P～Tまでで商品（サービス）への興味・関心を高めた上で、ここでようやく具体的な商品（サービス）の紹介をします。

ステップ6　R:Response（レスポンス・行動）

最後にどんな行動をとるべきかを具体的に示して後押しします。このとき「今行動しないと損をする」と思わせるのがポイントです。

この６つの順番で話をすることにより、ターゲットとなる人の商品・サービスへの興味を最大限まで高めることができます。

実際にPATORフォーミュラが使われた台本

それでは実際にイングリッシュおさるさんの動画にどのようにPASTORフォーミュラが使われているのか見ていきましょう。

今回は一番再生回数の多いこちらの動画の冒頭文を見ていきます。

動画の冒頭2分の文章をPASTORフォーミュラの型に当てはめてみると、以下のようになります（あいさつ等を除いたほぼ全文です）。

この表を見てわかる通り、イングリッシュおさるさんは特にP・A・S・Tの部分を重点的に語っています。ここまでの段階でしっかり興味付けができていれば、わざわざ「動画を最後まで見てください」なんて言う必要ないんです。

何か商品を売る場合には「お客様にお金を払ってもらう」というハードルがあるため、Rの部分で「今買わなければならない」という緊急性をアピールします。しかし今回は無料のYouTube動画ということもあり、行動を促す訴求は弱めでも効果が出ています。

このように冒頭のわずか2分でしっかり興味付けしているからこそ、視聴者をスムーズに動画を見てもらえるよう誘導できています。

そしてその後の内容も満足度の高いものになっているので、動画を長く見てくれる人が多くなり再生回数がのびているのだと考えられます。

おまけ：PASTORフォーミュラとQUESTフォーミュラの違い

PASTORフォーミュラ以外に、相手の興味を惹きつけて行動を促すセールスライティングの型として「QUESTフォーミュラ」というものがあります。

QUESTフォーミュラの方が有名なので、ご存じの方もいるかもしれません。

どちらも商品を売るときに使われる文章構成ではあるのですが「一体どう違うの？」と疑問に思う方もいるかと思うので、その違いを簡単にまとめてみました。

①アプローチの違い

• QUESTは相手の注意を引き、理解を深め、教育し、購買意欲を刺激して行動を促すという流れです。
• PASTORはより詳細で、問題提起から始まり、ストーリーを語り、他者の証言も含めて信頼性を高め、最後に具体的な提案と行動を促します。

②重点の置き方の違い

• QUESTは教育（Educate）に重点を置き、商品やサービスについて詳しく説明します。
• PASTORはストーリー（Story）と変革（Transformation）に重点を置き、より感情的な訴求を行います。

③使用場面の違い

• QUESTはWebサイトやLP（ランディングページ）など、比較的短い文章に適しています。
• PASTORはセールスレターやより長文のコンテンツに適しており、より深い信頼関係の構築を目指します。

両者にはこのような違いがあります。
違いを把握した上で、２つの型を効果的に使えるようになるといいですね。

QUESTフォーミュラについては以下の記事で詳しく解説していますので、興味のある方はぜひご覧ください。

【cocone広告の秘密とは？】飛ぶように売れるセールスライティングの型を徹底解説！ こんな経験はありませんか？ 今まで欲しいと思っていなかったのに、広告を見てつい買ってしまった 家族がテレビの通販番組を見てよく...

まとめ：PASTORフォーミュラで視聴者の心をつかもう！

これまでお伝えしてきたように、イングリッシュおさるさんは動画の冒頭で「PASTORフォーミュラ」を使い、視聴者の興味関心を強く引きつけています。

最初に興味を持ってもらえれば、その後の内容も自然と見てもらいやすくなるからです。

逆に最初の数分で離脱されてしまっては、あなたの動画を最後まで見てもらえることは絶対にありません。

PASTORフォーミュラは、視聴者を動画の冒頭で惹きつけるための効果的な方法です。型にはめるだけで良いので、イングリッシュおさるさんのようなすごい実績を持っている人でなくても、誰でもすぐに使えます！

視聴者の心をしっかりつかむために、ぜひPASTORフォーミュラを活用してみてくださいね。

らんらん

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The post イングリッシュおさるの視聴者の心をつかむテクニックとは?【超長尺動画で驚異の407万回再生】 first appeared on Webマーケで夜勤卒業.

コスメの情報をYouTubeで検索したことのある方なら、一度は見たことがあるのではないでしょうか。私が大好きなYoutuberの1人でもあります。

ある日ふと思いました。
「水越みさとさんの動画は主張が激しくないし派手でもないのに、なぜ見たくなってしまうのだろう？」

そんな疑問を解決するために今回水越みさとさんのYouTubeを徹底分析してみたところ、煽りゼロでも人気の秘密が数多く隠れていました！

美容系に限らずこれからYouTubeを伸ばしたい方にはきっと参考になる内容だと思うので、ぜひ最後まで読んでみてくださいね。

水越みさとさんってどんな人？

水越みさとさんのプロフィール

YouTubeチャンネルの基本情報

水越みさとさんのチャンネルでは、徹底的なコスメ比較やコスメレビューが人気です。

3.7億回ってとんでもない再生回数ですね！

YouTubeサムネイル、タイトル分析

まずは水越みさとさんのYouTube動画のサムネイルとタイトルを分析していきます。

YouTubeサムネイル分析

再生回数の多い順に動画を並べた時のサムネイルは、こんな感じです。

写真

基本的に顔がアップできれいに写っている写真を使用しています。
水越みさとさんを知っている人なら、彼女の動画だということが一発でわかりますね。

その他、動画内で使用するコスメなど動画に関係のあるものが映っています。

文字

一番使用率が高いのは白の太いゴシック体です。影を付けたり袋文字にしたりすることで、文字が目立つように工夫されています。文字が写真の上下に配置されており、視認性が良いのでパッと見て内容が視聴者に伝わりやすいですね。

また、煽るような言葉やインパクトの強い言葉、派手なエフェクトをあえて使わず、企画だけで勝負しています。それでもこれだけ多く再生されているので、堅実でクリーンなイメージのブランディングが成功しているといえるでしょう。

タイトル

人気の動画のタイトルを以下にピックアップしてみました。

どれもタイトルを見ただけで内容をイメージできますよね。動画を見る前に「この動画は自分の役に立ちそうか？」がわかるので、視聴者側としてはとても助かります。

サムネイルと同様、煽るような言葉やインパクトの強い言葉は使用していません。

伸びているサムネイル（企画）3パターン

①大量コスメ徹底比較

水越みさとさんの代名詞ともいえるのが、この徹底比較企画です。彼女が使用しているコスメの中には一般の人には手が届きにくい価格帯のものもあり、なかなか実際に購入、使用して比較することができません。

それを代わりに試してくれるという点で、多くの女性に支持を得ていると考えられます。

②全色レビュー

大量のコスメを使用するという点では徹底比較企画と同様ですが、こちらはアイシャドウやリップ等の色選びに迷っている人に向けた企画です。

全色レビューということで非常に網羅性の高い内容となっています。一般的な人は全色買って試すということはなかなかできないので、気になっている商品があればつい見てしまいます。

③ビフォーアフター系

美容系ではビフォーアフターをサムネイルに使うのは定番です。

ビフォーアフターの画像があると「こんなに変わるんだ」という驚きを与えるとともに、「自分もこんな風に変われるかも」と思わせられるという効果があります。

特にメイク動画に関しては「動画を見ながら一緒にやってみる」という方も多いと思うので、再生回数が伸びる一因となりそうです。

YouTube台本分析

今回は水越みさとさんの動画の中で、一番再生回数が伸びているこちらの動画の台本を分析していきます。

台本の構成

台本の構成は大きく3つに分かれます。

水越みさとさんの動画のほとんどは、このシンプルでわかりやすい構成で成り立っています。
もう少し詳しくみていきましょう。

①オープニング（約1分）

オープニングは1分でコンパクトにまとめつつ、しっかり動画の内容を説明しています。概要をあらかじめ説明しておくことで、視聴者はこの先を見るか見ないかを容易に判断することができます。

②本編（約19分）

本編では13種類の下地を１つずつ検証して紹介しています。
説明している内容としては以下の通りです。

1つの商品につき１～２分と短い時間で、視聴者が欲しい情報を端的にまとめています。

色々な肌質の方がいることを考慮して話しているので、どんな肌質の視聴者が見ても参考になるポイントが多いです。

また、こういう仕上がりが好みの方におすすめといった具体的な情報も多く提供しており、「私にはこれが合いそう」などとイメージしながら動画を見続けることができます。

③まとめ（約5分）

水越みさとさんの主観も交えつつ、わかりやすいまとめになっています。
人によって化粧下地に求めるものは違いますが、特徴に商品を分類することで多様なニーズに応えることができると考えられます。

動画編集分析

先程と同じ動画について、編集の面から分析していきます。

カット

水越みさとさんの話し方は早口ではなくゆったりとした印象ですが、それでいて無駄がなく情報が凝縮されている印象です。そういった印象を与えるために「あー」や「えーっと」などのつなぎの言葉や余分な間は、編集でカットされていると考えられます。

視聴者のほとんどはできるだけ短い時間で自分に必要な情報だけを拾いたいと考えているので、余分な言葉や間は離脱につながります。

また、たまに早送りのシーンがあり動画に緩急をつけることで視聴者を飽きさせない工夫もしています。

動画の途中で離脱されるのを防ぐために、無駄な部分をカットしたり緩急をつけるなどしてテンポよく見られる動画に仕上げることは非常に重要です。

BGM、効果音

動画の中で流れ続けるBGMによって、視聴者に与える印象は大きく変わります。

水越みさとさんは主に、明るくてほんわかした雰囲気の穏やかなBGMを使用しています。これが彼女の優しい印象を強調する役割を果たしていると考えられます。

また、水越みさとさんの多くの動画では、同じBGMが繰り返し使用されています。そのため、彼女の動画をよく視聴している人は、この曲を聞くと自然に彼女を思い出すようになるのです。BGMは知らず知らずのうちに視聴者に刷り込まれていくものです。

効果音に関しては多用せず、強調したい部分のみに使用しています。好みによる違いはあるかもしれませんが、私の場合、効果音が多い動画は少し不快に感じてしまいます。その点、水越みさとさんの動画はとても見やすいと感じました。

テロップ

話している内容全てにテロップをつけているわけではなく、ポイントのみの使用となっています。テロップを目立たせるためのアニメーションも特に使用していませんでした。

この動画の場合実際の下地の仕上がりや崩れ具合などの映像に注目してもらうため、あえて　テロップはシンプルにしているのではないかと思います。

使っている商品名を右下に表示しているので、自分が見たい商品のところだけ見るという見方もできるのが視聴者にとってはありがたいです。

動画全体を通して、凝った動画編集はしておらず企画力や水越みさとさん自身の良さで魅せていると考えられます。

動画へのコメント

水越みさとさんの動画についていた実際のコメントを紹介します。

このように絶賛の声が多数でした。

「多くの人に役に立つ情報を、膨大な時間をかけて検証してくれている」と言う部分が他のYouTuberとの差別化となっており、信頼を得ているようです。

また、水越みさとさんの落ち着いていて嫌味のない話し方や、美人なのに気取らない人柄も人気の一因となっています。

まとめ

動画を分析してみた結果、水越みさとさんがYouTubeで成功した理由は以下の3つに集約されると思います。

派手で過激な演出やインパクトの強い言葉を使うYouTuberが多い中で、水越みさとさんのように落ち着いて淡々と視聴者が求める情報だけを提供してくれる存在は珍しかった印象です。逆に目立っていたともいえるのではないでしょうか。

視聴者のニーズを的確にとらえて圧倒的な情報量を提供することで、全く煽ることなくYouTubeで成功する道もあるということがわかりました。

これは美容系だけでなく、他のジャンルにも生かしていける考え方です。

これからYouTubeを伸ばしたいと思っている方の参考になれば嬉しいです！

らんらん

最後まで読んでいただきありがとうございました！

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