美容系Youtuberの水越みさとさんをご存じですか？
コスメの情報をYouTubeで検索したことのある方なら、一度は見たことがあるのではないでしょうか。私が大好きなYoutuberの1人でもあります。
ある日ふと思いました。
「水越みさとさんの動画は主張が激しくないし派手でもないのに、なぜ見たくなってしまうのだろう？」
そんな疑問を解決するために今回水越みさとさんのYouTubeを徹底分析してみたところ、煽りゼロでも人気の秘密が数多く隠れていました！
美容系に限らずこれからYouTubeを伸ばしたい方にはきっと参考になる内容だと思うので、ぜひ最後まで読んでみてくださいね。
水越みさとさんってどんな人？
水越みさとさんのプロフィール
名前：水越みさと
生年月日：1994年10月2日 29歳（2024年9月現在）
出身：愛知県
身長：158㎝
現在の状況：肩書は美容クリエイター。Instagramフォロワー数30.3万人。アパレル商品や化粧品のプロデュースなどにも携わっている。美容誌などのメディアの露出も多数。コスメには毎月10万円以上使う。
経歴：2019年に結婚、退職したのをきっかけにYouTubeを開始。
YouTubeチャンネルの基本情報
（2024年9月3日現在の情報）
- チャンネル登録者数：86.3万人
- チャンネル運用開始：2019年11月～
- 総動画本数：900本
- 総再生回数：約3.7億回
- 平均的な動画の長さ：15～40分程度
水越みさとさんのチャンネルでは、徹底的なコスメ比較やコスメレビューが人気です。
3.7億回ってとんでもない再生回数ですね！
YouTubeサムネイル、タイトル分析
まずは水越みさとさんのYouTube動画のサムネイルとタイトルを分析していきます。
YouTubeサムネイル分析
再生回数の多い順に動画を並べた時のサムネイルは、こんな感じです。
写真
基本的に顔がアップできれいに写っている写真を使用しています。
水越みさとさんを知っている人なら、彼女の動画だということが一発でわかりますね。
その他、動画内で使用するコスメなど動画に関係のあるものが映っています。
文字
一番使用率が高いのは白の太いゴシック体です。影を付けたり袋文字にしたりすることで、文字が目立つように工夫されています。文字が写真の上下に配置されており、視認性が良いのでパッと見て内容が視聴者に伝わりやすいですね。
また、煽るような言葉やインパクトの強い言葉、派手なエフェクトをあえて使わず、企画だけで勝負しています。それでもこれだけ多く再生されているので、堅実でクリーンなイメージのブランディングが成功しているといえるでしょう。
タイトル
人気の動画のタイトルを以下にピックアップしてみました。
- 【ベースメイク】下地13種類徹底比較！崩れにくいおすすめは？カバー力は？セザンヌやポールアンドジョー含めて全部検証！
- 【濃いメイク似合わない人】メイクするほど不自然になってしまう方に見てほしい。しっかり盛れるナチュラルメイク♡
- 【簡単】シースルーバング風薄め前髪の切り方◎垢抜けセルフカット術！！
- 【ベースメイク】フェイスパウダー16種徹底比較！崩れにくいのは？カバー力やツヤ肌におすすめ◎プチプラからデパコスまで全部検証！
- 【ベースメイク】リキッドファンデ30種類徹底比較！崩れにくいおすすめは？カバー力は？RMK/SUQQUなど全部検証◎
どれもタイトルを見ただけで内容をイメージできますよね。動画を見る前に「この動画は自分の役に立ちそうか？」がわかるので、視聴者側としてはとても助かります。
サムネイルと同様、煽るような言葉やインパクトの強い言葉は使用していません。
伸びているサムネイル（企画）3パターン
①大量コスメ徹底比較
水越みさとさんの代名詞ともいえるのが、この徹底比較企画です。彼女が使用しているコスメの中には一般の人には手が届きにくい価格帯のものもあり、なかなか実際に購入、使用して比較することができません。
それを代わりに試してくれるという点で、多くの女性に支持を得ていると考えられます。
②全色レビュー
大量のコスメを使用するという点では徹底比較企画と同様ですが、こちらはアイシャドウやリップ等の色選びに迷っている人に向けた企画です。
全色レビューということで非常に網羅性の高い内容となっています。一般的な人は全色買って試すということはなかなかできないので、気になっている商品があればつい見てしまいます。
③ビフォーアフター系
美容系ではビフォーアフターをサムネイルに使うのは定番です。
ビフォーアフターの画像があると「こんなに変わるんだ」という驚きを与えるとともに、「自分もこんな風に変われるかも」と思わせられるという効果があります。
特にメイク動画に関しては「動画を見ながら一緒にやってみる」という方も多いと思うので、再生回数が伸びる一因となりそうです。
YouTube台本分析
今回は水越みさとさんの動画の中で、一番再生回数が伸びているこちらの動画の台本を分析していきます。
台本の構成
台本の構成は大きく3つに分かれます。
- オープニング
- 本編
- まとめ
水越みさとさんの動画のほとんどは、このシンプルでわかりやすい構成で成り立っています。
もう少し詳しくみていきましょう。
①オープニング（約1分）
| あいさつ | 皆さんこんにちは、水越みさとです |
| 動画の概要 | ・化粧下地の徹底比較、検証 →塗り心地や夕方の乾燥崩れ、皮脂崩れをチェック ・最後に全体のまとめ |
| 企画の説明 | ・今回のラインナップ（使用する化粧下地を紹介） ・具体的な検証方法の説明 |
オープニングは1分でコンパクトにまとめつつ、しっかり動画の内容を説明しています。概要をあらかじめ説明しておくことで、視聴者はこの先を見るか見ないかを容易に判断することができます。
②本編（約19分）
本編では13種類の下地を１つずつ検証して紹介しています。
説明している内容としては以下の通りです。
- 塗り心地
- 仕上がり
- 時間経過後のテカリ具合、乾燥具合
- 皮脂の状況（顔にティッシュを貼り付けて検証）
- 他の商品との差
1つの商品につき１～２分と短い時間で、視聴者が欲しい情報を端的にまとめています。
色々な肌質の方がいることを考慮して話しているので、どんな肌質の視聴者が見ても参考になるポイントが多いです。
また、こういう仕上がりが好みの方におすすめといった具体的な情報も多く提供しており、「私にはこれが合いそう」などとイメージしながら動画を見続けることができます。
③まとめ（約5分）
- 同じシリーズ商品の下地の違い（選び方のポイント）
- 仕上がり別（ナチュラル、崩れにくさ、トーンアップ、ツヤ、カバー力）でおすすめの商品紹介
水越みさとさんの主観も交えつつ、わかりやすいまとめになっています。
人によって化粧下地に求めるものは違いますが、特徴に商品を分類することで多様なニーズに応えることができると考えられます。
動画編集分析
先程と同じ動画について、編集の面から分析していきます。
カット
水越みさとさんの話し方は早口ではなくゆったりとした印象ですが、それでいて無駄がなく情報が凝縮されている印象です。そういった印象を与えるために「あー」や「えーっと」などのつなぎの言葉や余分な間は、編集でカットされていると考えられます。
視聴者のほとんどはできるだけ短い時間で自分に必要な情報だけを拾いたいと考えているので、余分な言葉や間は離脱につながります。
また、たまに早送りのシーンがあり動画に緩急をつけることで視聴者を飽きさせない工夫もしています。
動画の途中で離脱されるのを防ぐために、無駄な部分をカットしたり緩急をつけるなどしてテンポよく見られる動画に仕上げることは非常に重要です。
BGM、効果音
動画の中で流れ続けるBGMによって、視聴者に与える印象は大きく変わります。
水越みさとさんは主に、明るくてほんわかした雰囲気の穏やかなBGMを使用しています。これが彼女の優しい印象を強調する役割を果たしていると考えられます。
また、水越みさとさんの多くの動画では、同じBGMが繰り返し使用されています。そのため、彼女の動画をよく視聴している人は、この曲を聞くと自然に彼女を思い出すようになるのです。BGMは知らず知らずのうちに視聴者に刷り込まれていくものです。
効果音に関しては多用せず、強調したい部分のみに使用しています。好みによる違いはあるかもしれませんが、私の場合、効果音が多い動画は少し不快に感じてしまいます。その点、水越みさとさんの動画はとても見やすいと感じました。
テロップ
話している内容全てにテロップをつけているわけではなく、ポイントのみの使用となっています。テロップを目立たせるためのアニメーションも特に使用していませんでした。
この動画の場合実際の下地の仕上がりや崩れ具合などの映像に注目してもらうため、あえて テロップはシンプルにしているのではないかと思います。
使っている商品名を右下に表示しているので、自分が見たい商品のところだけ見るという見方もできるのが視聴者にとってはありがたいです。
動画全体を通して、凝った動画編集はしておらず企画力や水越みさとさん自身の良さで魅せていると考えられます。
動画へのコメント
水越みさとさんの動画についていた実際のコメントを紹介します。
このように絶賛の声が多数でした。
「多くの人に役に立つ情報を、膨大な時間をかけて検証してくれている」と言う部分が他のYouTuberとの差別化となっており、信頼を得ているようです。
また、水越みさとさんの落ち着いていて嫌味のない話し方や、美人なのに気取らない人柄も人気の一因となっています。
まとめ
動画を分析してみた結果、水越みさとさんがYouTubeで成功した理由は以下の3つに集約されると思います。
- 他者には真似できない、お金と手間と時間のかかるコスメ検証
- 多用なニーズに応える情報提供
- 落ち着いた話し方や美人なのに気取らない人柄の良さ
派手で過激な演出やインパクトの強い言葉を使うYouTuberが多い中で、水越みさとさんのように落ち着いて淡々と視聴者が求める情報だけを提供してくれる存在は珍しかった印象です。逆に目立っていたともいえるのではないでしょうか。
視聴者のニーズを的確にとらえて圧倒的な情報量を提供することで、全く煽ることなくYouTubeで成功する道もあるということがわかりました。
これは美容系だけでなく、他のジャンルにも生かしていける考え方です。
これからYouTubeを伸ばしたいと思っている方の参考になれば嬉しいです！
最後まで読んでいただきありがとうございました！
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